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Empecemos por definir que es un enlace reciproco o reciprocal link. Es un acuerdo entre dos webmasters de sitios web, donde cada uno pone un enlace a la página del otro, por ejemplo: web A enlaza con web B y web B enlaza con web A.

Esta técnica es muy utilizada para mejorar el posicionamiento en buscadores. Se ha llegado ha creer que este procedimiento estaba devaluado por Google incluso penalizado, pero en la practica no es así, de hecho, mi experiencia me ha demostrado que si realizas intercambio de enlaces de forma inteligente y siguiendo unas pautas ( que puedes leer en el articulo “La importancia de los enlaces “) el Page Rank y la posición de tu página deberían alcanzar la meta deseada.

Si nos vinculamos a un sitio Spam o a una “granja de enlaces” ( páginas llenas de enlaces y sin contenido), los buscadores no mirarán bien ese enlace; y con esto quiero decir a los webmasters de directorios que exigen enlace recíproco, para darse de alta en su directorio, que no me pueden obligar a poner un enlace recíproco en mi página que apunte a páginas pornográficas, de juegos, spam etc…; y debemos recordar que no se nos puede penalizar por los sitios que se vinculan a nosotros, pero los enlaces de salida (los que colocamos nosotros) están bajo nuestro control y si son penalizables.

Crear un código de enlace para nuestra página es muy sencillo, lo primero que tenemos en cuenta es el anchor text o texto anchor; podemos encontrarlo escrito de ambas maneras. Este elemento es uno de los factores que más influyen en el ranking en buscadores, lo que mejor funciona es utilizar la palabra o frase clave mas relevante de nuestra página y añadir un trozo de código HTML como detallo en el ejemplo:

<a href=”http://www.tusitio.com”>anchor text</a>

Muestro como seria el código HTML de varios blogs y webs para enlaces:

<a href=”http://www.posicionamientoprofesional.es”>Posicionamiento web</a>

<a href=”http://www.metodoprofesional.es”>Curso diseño web</a>

Cuando intercambiamos enlaces con otras páginas supervisar y actualizar los enlaces obsoletos es muy importante, ya que poseer enlaces obsoletos o rotos es peor que no tener enlaces. Cuando colocamos enlaces en nuestra página tenemos que comprobar estos periódicamente, ya que las cosas pueden cambiar, las empresas cierran, los sitios web cambian. Después cuando los rastreadores siguen esos enlaces y son obsoletos parece que no estamos manteniendo adecuadamente nuestro sitio y eso tendrá un mal reflejo en nuestro ranking en buscadores, nuestra posición podría bajar.

Existen varias herramientas que hacen este trabajo un poco mas fácil, ya que comprobar uno a uno los enlaces de tu pagina es una labor tediosa y muy entretenida, lo digo por experiencia.

La primera es http://www.backlinkwatch.com/index.php , esta herramienta muestra el total de enlaces que apuntan hacia nuestra página, el anchor text con el que lo hacen. Con esta otra, puedes comprobar si es cierto que una página con quien estas realizando un intercambio de enlaces respeta vuestro acuerdo: http://tools.seobook.com/general/link-check/.

Ya que hay webmasters que utilizan tácticas poco honorables en el mundo del SEO, y pasado un tiempo eliminan de su página nuestro enlace sin comunicarnos nada, desaconsejo esta metodología de trabajo ya que no dice nada bueno de nosotros como Seos y con el tiempo estas artimañas se acaban pagando caro.

Espero que este articulo te sea útil y recuerda, si me quieres enlazar hazlo, no te cortes, y por supuesto, practico el intercambio de enlaces, solo tienes que comunicármelo.

Con este articulo pretendo hacer un poco mas fácil la entretenida tarea de “sugerir tu pagina en directorios”, otro complemento al Posicionamiento Web.

En primer lugar hay que diferenciar entre un Buscador y un Directorio, el Buscador es un motor de búsqueda o sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web gracias a sus arañas o robots, (Ej. Google, Yahoo, Bing). Un Directorio web es una agrupación de sitios, normalmente ordenados por categorías y acompañados de un enlace, existen multitud de Directorios en la red uno de los mas conocidos Dmoz. Partiendo de esta base paso a detallar su funcionamiento.

Muy importante, es seleccionar la categoría adecuada ya que el no hacerlo seguramente supondrá que no nos acepten en el directorio elegido y lo único que consigues es perder tu tiempo. Una vez localizada la categoría debes sugerir tu pagina, sugerir URL, Add URL, el enlace varia según el directorio.

El siguiente paso es rellenar un formulario diseñado a gusto de cada administrador de dicho directorio.

•Empezamos indicando la URL de tu sitio, que es la dirección de tu web, ej:http://www.tudominio.com. La elección del dominio es importante, cuando ponemos nombre a una web mucha gente piensa en términos de su negocio o su nombre personal, lo que nunca piensan es como funcionará ese nombre con los motores de búsqueda. Imaginemos que estamos buscando un taller mecánico en Internet, los primeros resultados que nos aparecerán en nuestra búsqueda contendrán el termino “taller mecánico” en su dominio, por lo tanto si la empresa que buscamos se llama “www:tallermecanico.com” aparecerá mejor posicionada que una empresa que tenga la misma actividad pero que su dominio sea “www.manolomotor.com”. Estos son aspectos del posicionamiento natural u orgánico.

•Titulo del sitio. Aquí incluimos el titulo de nuestra página que es la etiqueta “title” del código de nuestra web. Esta es una de las etiquetas SEO mas importantes para cualquier sitio web, si podemos incluir una de nuestras palabras clave al comienzo del titulo, mejorara la eficacia de esa etiqueta. Las arañas suelen utilizarlas para determinar el tema de la pagina web.

•Descripción del sitio. Es la etiqueta “meta description” también es importante ya que en algunos resultados en buscadores el texto aparece debajo del titulo del enlace. Esta etiqueta funciona de manera distinta según el buscador, por ejemplo, Google le concede poca importancia ya que examina el contenido de una pagina. Por el contrario Yahoo le da mucha importancia al texto “meta description”, esto significa que la descripción de nuestra pagina no es la pieza mas importante del puzzle pero no hay que descuidarla ya que otros buscadores la leen.

•Palabras clave. La etiqueta “meta keywords”. Esta apartado es de vital importancia para cualquier campaña SEO. En la red existen gran variedad de herramientas que ayudan a elegir las palabras claves idóneas para tu web.  https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Esta pertenece a Google y su funcionamiento es muy sencillo, ademas proporciona información que necesitamos para determinar cuanta competencia existe para las palabras clave que estamos considerando utilizar.

•Dirección de correo electrónico. Es aconsejable utilizar una cuenta exclusivamente para el posicionamiento, ya que muchos directorios suelen enviar boletines informativos, publicidad, etc.

•Código de verificación. Este código evita las altas automatizadas y masivas en directorios,actividad  que suele estar penalizada por los buscadores. El código de verificación tiene que coincidir con el que muestra la imagen.

Por ultimo y no menos importante, pulsar el icono enviar.

Dependiendo del directorio el alta suele ser de pago, gratuita o gratuita con enlace reciproco, pero estos aspectos de Altas en directorios se merecen un articulo especial en el que ya estoy trabajando y adelanto, que es una guía de recomendaciones para seguir tanto por los usuarios, como los webmasters de directorios, sobre todo los que exigen enlace reciproco.

Los enlaces, ya sean entrantes o salientes, que incluimos en nuestra página influyen mucho a la hora de medir la Popularidad de nuestra web, que Google mide por el Page Rank, que es el sistema de valoración creado por ellos.

Muchos consideran que este algoritmo es el que le ha dado la llave para ser lo que hoy es, no en vano, gracias al Page Rank Google ha podido establecer el ranking de una web sin la necesidad de la intervención humana, pudiendo así valorar la popularidad de una web de forma automática para después clasificarla en la base de criterios que se establece en su algoritmo el cual, siempre según nuestra experiencia, cambia aleatoriamente en diferentes fases durante todo el año.

A continuación os detallo una lista con los factores y la valoración que Google le otorga a estos enlaces, que por supuesto tienen que ser de calidad y son una herramienta básica para el Posicionamiento:

CARACTERISTICAS                                                                           VALORACION

• Enlaces internos en nuestra pagina.                                                                     Baja

• Enlace no recíproco.                                                                                            Alta

• IP del enlace del mismo servidor.                                                                         Baja

• Page Rank del enlace.                                                                                         Alta

• Anchor text del enlace.                                                                                        Alta

• Numero elevado de enlaces en la web que nos enlaza.                                          Baja

• La web que nos enlaza tiene una temática parecida a la de nuestra pag.                 Alta

• El enlace se abre en la misma ventana de navegación.                                           Alta

• El enlace se encuentra en la zona mas visible de la pagina .                                   Alta

• El tamaño del texto del enlace es elevado.                                                            Alta

• El texto del enlace esta en negrita.                                                                       Alta

• El enlace dispone de descripción.                                                                         Alta

• Enlace a través de una imagen.                                                                            Baja

• Enlace desde una web penalizada por el buscador.                                               Perjudicial

• IP del enlace se encuentra en zona de actuación (España).                                      Alta

• IP del enlace aparece en listas negras por Spam.                                                   Baja

• Pagina con bastante antigüedad en Internet.                                                          Alta

Estos factores hay que tenerlos siempre en cuenta a la hora de intercambiar enlaces y evidentemente hay que hacerlo de forma inteligente.

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Lista de caracteristicas y valoración facilitada por
Curso SEO PROFESIONAL, impartido por Método Profesional.