Artículos con TAG Marketing online
Landing Pages, otra opción
Escrito por Erika en Posicionamiento el 20 febrero 2010
Cuando visitamos una pagina web, sobre todo si esta está realizada en Flash, nos encontramos con una portada (index) la cual enlaza hacia una home. Pero a partir de las nuevas exigencias de las campañas de márketing online, y de los nuevos hábitos de los usuarios, es necesario repensar el diseño integral de un sitio. Ya no podemos pensar en una Web con una sola puerta de entrada, es decir la home. Es necesario pensar que los usuarios pueden ingresar, y de hecho lo hacen, a nuestro sitio por diversas páginas, y todas y cada una de ellas deben tener la efectividad de la home, además de una función específica, que es la razón de ser de esa landing page.
Landing page significa literalmente “página de aterrizaje”. Según Wikipedia, “página de aterrizaje es una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando”.
También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el usuario realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así se pueden tener diferentes páginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más clientes potenciales lleguen hasta la página de oferta. Esto mismo ocurre con el nombre de dominio que elegimos para estas páginas de aterrizaje como ya expliqué en articulos anteriores. Podemos aprovechar estas URL’s para el posicionamiento natural; cuando ponemos nombre a una web mucha gente piensa en términos de su negocio o su nombre personal, lo que nunca piensan es como funcionará ese nombre con los motores de búsqueda. Imaginemos que estamos buscando un taller mecánico en Internet, los primeros resultados que nos aparecerán en nuestra búsqueda contendrán el termino “taller mecánico” en su dominio, por lo tanto si la empresa que buscamos se llama “www.tallermecanico.com” aparecerá mejor posicionada que una empresa que tenga la misma actividad pero que su dominio sea “www.manolomotor.com”. Aquí es donde entran en juego las páginas de aterrizaje, puedes registrar varios nombres de dominio que contengan palabras clave por las que quieras posicionarte y que apunten hacia la home de tu página.
Hay que tener en cuenta que a los usuarios de internet les gustan los contenidos claros y concisos. Por consiguiente la premisa debe ser: “no poner el contenido relevante a dos clicks de distancia, cuando puede estar a uno”. No esperemos que si conducimos al usuario a la home de nuestra web, él mismo vaya a buscar la página de su interés, es mejor enlazar directamente con la promoción que queramos destacar de nuestro sitio, que es la causa principal por la que entró en nuestro web.
La landing page debe ser concreta, atractiva y motivadora, para que se logre el resultado deseado. Definitivamente, la landing page no es el lugar indicado para poner largos textos al estilo “Conózcanos” o “Nuestra empresa”. Pero debe tener suficiente contenido como para que el usuario que está interesado pueda visitar el resto del sitio, aunque el mensaje principal debe estar bien centralizado y visible.
En muchos blogs a los posicionadores que utilizan esta técnica se los denomina como “Seos de sombrero negro”, pero es cierto que las páginas de aterrizaje son muy utilizadas por los ejecutivos de marketing para medir el desempeño de las campañas de promoción, antes de lanzarlas al mercado. Así se preparan diferentes anuncios y diferentes páginas de aterrizaje y se lanza una campaña de promoción a diferentes grupos de consumidores, llevando a cada grupo a una página de aterrizaje diferente para comprobar la conversión a ventas de cada una de ellas. Luego la que mejor medida de desempeño consigue es la que se lanza en la promoción a gran escala.
En resumen, si las cosas se hacen con cabeza y calidad. ¿Por qué no?
El concepto Landing Page ha sido tratado en el Curso Seo Profesional impartido por Método Profesional
Google Buzz convierte Gmail en red social
Escrito por Erika en Redes Sociales el 12 febrero 2010
Todos estamos de acuerdo en destacar el valor de las redes sociales para contar que sucede en tiempo real, y sus ventajas para el posicionamiento web, pero también conocemos sus desventajas, y a medida que más las utilizamos, descubrimos que no se suele contar nada relevante. Muchas veces, y sobre todo con Twitter, abres tu perfil y lo encuentras lleno de post que no te dicen nada. Para ello y como no, de la mano de Google, han lanzado Google Buzz.
Se integra automáticamente en el correo de Gmail, con una pestaña debajo de la bandeja de entrada. Por defecto, toma de los contactos del usuario los 40 con quien tienes más trato a través del correo y del chat, añadiéndolo a nuestros seguidores. Después, permite seguir a los amigos de la agenda y amigos de amigos. También se puede bloquear a esa persona que tiene nuestro correo pero ya no nos hace tanta gracia que sepa de nuestras acciones.
La gran diferencia con respecto al resto de servicios de mensajes cortos en tiempo real, es que se crea una selección por relevancia y a medida que se usa, se afina el resultado. Si no nos interesa que alguien se tome un café, pero sí que hay un incendio en su barrio, Buzz tomará en cuenta la calificación que den los usuarios a los envíos para dar la visibilidad que crean que merece.
Su funcionamiento es sencillo, solo tienes que crear tu pefil, añadiendo una fotografía y tu nombre, no solicita más datos, y automáticamente seguirá a tus contactos de la agenda. Puedes editar sitios conectados o cambiar la configuración de privacidad. En la opción de sitios conectados, encontrarás los que generan publicaciones en Buzz como Twitter (viene desactivado por defecto), Picasa, Google Reader, Estado del chat de Google, Flickr o You Tube. Facebook es una opción que no han querido desarrollar por ahora. Quieren ver qué éxito tienen con las opciones actuales y van a escuchar las peticiones de los usuarios para mejorar. De momento, no entra en los planes de Google incluir a Facebook pero no lo descartan.
En la línea para enviar mensajes se pueden añadir fotografías, direcciones de webs de interés con un comentarios, vídeos de YouTube, envíos a Twitter, imágenes de Flickr. Además de permitir el envío de manera pública o privada, permite crear grupos por amigos, intereses o familia para diferenciar qué se comparte de manera sencilla. Los mensajes aparecen por pestañas, muy parecido a Google Wave, y se pueden contestar desde dentro del correo.
Tendra RSS (sistema de sindicación de contenido para poder leerlo cómodamente desde lectores de estos archivos) y es compatible con Atom, PubSubHubbub y pronto también OAuth y Salmon. Por ahora sólo se puede consultar desde GMail pero muy pronto habrá muchas maneras de publicar y compartir en Buzz. Es estrictamente necesario tener Gmail, es una extensión de esta. Al igual que se hizo con Gtalk para poder hablar entre personas, con Buzz en lugar de comunicarse con una sola persona, se compartirá la vida social.
Una de las promesas de Buzz es acabar con el ruido que se genera con noticias intrascendentes, para ello van a ver qué interesa, no sólo con los votos de los usuarios, sino también con la difusión que tengan los mensajes de terceros. Así, si un amigo mío dice algo interesante pero no está en tus contactos, Google te ofrecerá seguir a mi amigo. De esta manera los que compartan cosas interesantes tendrán más relevancia y más seguidores. Si algo es muy bueno, tendra el eco que se merezca y precisamente esta es una de las cosas que Google sabe hacer muy bien: ordenar y ponderar. Se sigue la conversación para ver qué vale la pena difundir. Tiene que ver con cómo hacen el ranking de relevancia para buscadores, y personalmente aqui veo muchas posibilidades para el posicionamiento en redes sociales y en definitiva el posicionamiento web. Si tu página es buena cuéntalo en Buzz y ellos se encargaran de propagarla por todos los usuarios de este sistema.
