Archivo para 20/feb/2010

Cuando visitamos una pagina web, sobre todo si esta está realizada en Flash, nos encontramos con una portada (index) la cual enlaza hacia una home. Pero a partir de las nuevas exigencias de las campañas de márketing online, y de los nuevos hábitos de los usuarios, es necesario repensar el diseño integral de un sitio. Ya no podemos pensar en una Web con una sola puerta de entrada, es decir la home. Es necesario pensar que los usuarios pueden ingresar, y de hecho lo hacen, a nuestro sitio por diversas páginas, y todas y cada una de ellas deben tener la efectividad de la home,  además de una función específica, que es la razón de ser de esa landing page.

Landing page significa literalmente “página de aterrizaje”. Según Wikipedia, “página de aterrizaje es una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando”.

También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el usuario realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así se pueden tener diferentes páginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más clientes potenciales lleguen hasta la página de oferta. Esto mismo ocurre con el nombre de dominio que elegimos para estas páginas de aterrizaje como ya expliqué en articulos anteriores. Podemos aprovechar estas URL’s para el posicionamiento natural; cuando ponemos nombre a una web mucha gente piensa en términos de su negocio o su nombre personal, lo que nunca piensan es como funcionará ese nombre con los motores de búsqueda. Imaginemos que estamos buscando un taller mecánico en Internet, los primeros resultados que nos aparecerán en nuestra búsqueda contendrán el termino “taller mecánico” en su dominio, por lo tanto si la empresa que buscamos se llama “www.tallermecanico.com” aparecerá mejor posicionada que una empresa que tenga la misma actividad pero que su dominio sea “www.manolomotor.com”. Aquí­ es donde entran en juego las páginas de aterrizaje, puedes registrar varios nombres de dominio que contengan palabras clave por las que quieras posicionarte y que apunten hacia la home de tu página.

Hay que tener en cuenta que a los usuarios de internet les gustan los contenidos claros y concisos. Por consiguiente la premisa debe ser: “no poner el contenido relevante a dos clicks de distancia, cuando puede estar a uno”. No esperemos que si conducimos al usuario a la home de nuestra web, él mismo vaya a buscar la página de su interés, es mejor enlazar directamente con la promoción que queramos destacar de nuestro sitio,  que es la causa principal por la que entró en nuestro web.

La landing page debe ser concreta, atractiva y motivadora, para que se logre el resultado deseado.  Definitivamente, la landing page no es el lugar indicado para poner largos textos al estilo “Conózcanos” o “Nuestra empresa”. Pero debe tener suficiente contenido como para que el usuario que está interesado pueda visitar el resto del sitio, aunque el mensaje principal debe estar bien centralizado y visible.

En muchos blogs a los posicionadores que utilizan esta técnica se los  denomina como “Seos de sombrero negro”, pero es cierto que las páginas de aterrizaje son muy utilizadas por los ejecutivos de marketing para medir el desempeño de las campañas de promoción, antes de lanzarlas al mercado. Así se preparan diferentes anuncios y diferentes páginas de aterrizaje y se lanza una campaña de promoción a diferentes grupos de consumidores, llevando a cada grupo a una página de aterrizaje diferente para comprobar la conversión a ventas de cada una de ellas. Luego la que mejor medida de desempeño consigue es la que se lanza en la promoción a gran escala.

En resumen,  si las cosas se hacen con cabeza y calidad. ¿Por qué no?

El concepto Landing Page ha sido tratado en el Curso Seo Profesional impartido por Método Profesional